Согласно определению, представленному Американской ассоциацией мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association), мобильный маркетинг — это набор опыта, который позволяет бизнесам взаимодействовать с их целевой аудиторией через мобильные устройства в соответствующей и интерактивной форме.
Мы отличаем мобильный маркетинг от мобильной рекламы, потому что мобильный маркетинг не должен ограничиваться только возможностью размещать рекламу на мобильных устройствах.
Давайте разберемся с этим определением. Для того чтобы реклама была успешной, целевая аудитория должна быть в состоянии отреагировать на неё, другими словами, она должна быть вовлечена в рекламное взаимодействие. Чтобы привлечь внимание потребителя и заставить его отреагировать на рекламу, она должна быть релевантной для этого человека. Потенциальные клиенты, использующие мобильные устройства, демонстрируют различные поведенческие модели в зависимости от их местоположения, ситуации и потребностей. Для того чтобы разместить подходящую рекламу с учётом различий в поведении, нам на помощь приходят наши маркетинговые практики и технологические знания. Таким образом, мы предлагаем вам не просто рекламу на мобильных устройствах, а уникальный сервис мобильного маркетинга, который сочетает в себе наши технические и маркетинговые знания.
С мобильным маркетингом вы можете воспользоваться следующими преимуществами:
Мобильный маркетинг – Более широкая аудитория
Количество пользователей мобильных устройств (смартфонов) больше, чем количество пользователей компьютеров. Кроме того, общее время, которое мобильные пользователи проводят в интернете, растет быстрее, чем время, проводимое пользователями компьютеров. Все это позволяет вам достигать более широкой аудитории с помощью мобильного маркетинга.
Мобильный маркетинг – Более широкая аудитория
Количество пользователей мобильных устройств (смартфонов) больше, чем количество пользователей компьютеров. Кроме того, общее время, которое мобильные пользователи проводят в интернете, растет быстрее, чем время, проводимое пользователями компьютеров. Все это предоставляет вам возможность достичь более широкой аудитории через мобильный маркетинг.
Мобильный маркетинг – Меньше расходов
Несмотря на сильные позиции мобильного маркетинга, это все еще относительно новая форма маркетинга. Поэтому вы столкнетесь с меньшей конкуренцией в этом канале, что приведет к меньшим расходам.
Мобильный маркетинг – Быстрая реакция
Еще одним преимуществом мобильного маркетинга является быстрая реакция. Пользователи мобильных устройств часто находятся в движении, поэтому они могут быстрее реагировать на рекламу. Например, если пользователь ищет пиццерию поблизости, он, вероятно, решит посетить ресторан или сделать заказ. Предоставляя соответствующую рекламу в такой ситуации, мы ускоряем процесс принятия решения. Например, в рекламе Google Search номер телефона пиццерии отображается на переднем плане, и пользователь может легко позвонить, нажав кнопку «Позвонить» и сделать заказ.