Мобильный маркетинг
Согласно определению Американской ассоциации мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association), мобильный маркетинг — это комплекс практик, позволяющий компаниям интерактивно и релевантно взаимодействовать со своей целевой аудиторией через любые мобильные устройства или сети.
Мы принципиально разграничиваем понятия «мобильный маркетинг» и «мобильная реклама», поскольку мобильный маркетинг не сводится исключительно к трансляции рекламных объявлений на экранах смартфонов.
Поясним этот тезис на основе приведенного определения: успех любой рекламной кампании зависит от того, откликнется ли потребитель на сообщение — иными словами, вступит ли он с ним во взаимодействие. Чтобы привлечь внимание пользователя и побудить его к действию, предложение должно быть максимально релевантным. Пользователи мобильных устройств демонстрируют вариативные поведенческие сценарии в зависимости от геолокации, текущей ситуации и сиюминутных потребностей. Для эффективной работы с такими сценариями необходим синтез практического маркетингового опыта и передовых технологий. Объединяя глубокую техническую экспертизу со стратегическим маркетингом, мы предлагаем не просто показ рекламы на мобильных экранах, а комплексную и результативную экосистему мобильного маркетинга.
С помощью мобильного маркетинга вы сможете воспользоваться следующими преимуществами:
Мобильный маркетинг — Геолокационный маркетинг (Location-Based Marketing)
При таком подходе реклама транслируется с привязкой к текущей физической геолокации пользователя, а не к его постоянному месту проживания, что является одним из ключевых преимуществ мобильного маркетинга. Например, если вы владеете магазином в торговом центре, вы можете таргетировать рекламу на всех посетителей, находящихся внутри этого ТЦ в режиме реального времени. Подобный формат обеспечивает конверсию в продажи в разы выше традиционных методов продвижения. Для определения точного местоположения задействуются такие технологии, как IP-адреса, GPS, сети Wi-Fi и датчики Bluetooth. Важно отметить, что такой геотаргетинг осуществляется исключительно при наличии предварительного согласия самого пользователя.
Мобильный маркетинг — Более широкий охват аудитории
Количество пользователей мобильных устройств (смартфонов) значительно превышает число пользователей ПК. Кроме того, общее время, проводимое мобильной аудиторией в интернете, растет гораздо быстрее десктопного трафика. Все эти тенденции открывают возможность с помощью мобильного маркетинга охватить кратно более масштабную аудиторию.
Мобильный маркетинг — Более низкие затраты
Несмотря на свои мощные позиции на рынке, мобильный маркетинг остается сравнительно новым и динамично развивающимся направлением. Благодаря этому вы сталкиваетесь с меньшей конкуренцией в рекламных аукционах, что напрямую ведет к снижению затрат на привлечение клиентов и оптимизации рекламного бюджета.
Мобильный маркетинг — Быстрый отклик аудитории
Еще одно ключевое преимущество мобильного маркетинга — быстрый отклик аудитории. Поскольку пользователи смартфонов чаще всего находятся в движении, они реагируют на рекламу значительно оперативнее. Если человек ищет пиццерию поблизости, он с высокой вероятностью примет решение посетить заведение или оформить заказ прямо сейчас. Транслируя релевантные объявления под такую сиюминутную потребность, мы существенно ускоряем процесс принятия решения. Например, в поисковой рекламе Google номер телефона пиццерии выводится на передний план объявления, благодаря чему пользователь может в один клик по кнопке «Позвонить» связаться с рестораном и оформить заказ.